Oppdrettsnæringen må investere mer i omdømmebygging. Det var det klare resultatet av en meningsmåling på havbrukskonferansen AquaVision i Stavanger tirsdag.
Med på målingen var toppledelsen i de største selskapene med tilknytning til næringen.
– Oppdrettsnæringens omdømme gir ikke nødvendigvis et riktig bilde. Å tette gap mellom faktiske oppfatninger av oss og det omdømmet vi ønsker er avgjørende. Det krever både bedre drift og bedre kommunikasjon. Om vi ikke tar inn over oss at omdømmearbeid omfatter både endret adferd og endret kommunikasjon, kan det få alvorlige konsekvenser for næringen, sa fungerende konsernsjef Thomas Farstad i Marine Harvest, verdens største lakseoppdretter, i sitt innlegg på AquaVision, skriver Skretting AS i en pressemelding.
Les også: Internasjonal pris til AquaVision-foreleser 02.06.2010
Les også: Akvakulturtopper til AquaVision 2010 25.05.2010
– Åpenhet er avgjørende
I følge meningsmålingen på konferansen, er både Farstad og topplederkollegene hans i salen innstilt på å bruke mer penger på omdømmebygging av næringen enn de gjør i dag. Farstad etterlyste en like sterk vilje til operative forbedringer.
Målingen spurte også om hva som er de største utfordringene for omdømmet. Her pekte oppdrettslederne på fiskefôrråvarer, sykdom, lus og rømming.
– Det er helt avgjørende at næringen er åpen og ærlig. Vi må ikke feie noe under teppet, og så må vi vise gjennom handling at vi tar tak i forhold som må forbedres. Vi blir vurdert ut fra vi gjør, ikke hva vi sier, sa Farstad.
Harriet Mouchly-Weiss, seniorpartner i Kreab Gavin Andersson Worldwide. Foto: Skretting AS
– Gjør noe før det er for sent
– Jeg har registrert at ikke alle er like begeistret for oppdrett, men foreløpig har det ikke kommet til demonstrasjoner i gatene, spissformulerte omdømmeeksperten Harriet Mouchly-Weiss fra Kreab Gavin Andersson Worldwide i sitt foredrag.
Hun mente derfor at det fortsatt er et realistisk mål å få opinionen og markedet helt over på næringens side dersom arbeidet ble intensivert og startet med det samme.
Næringsrepresentantene i salen var helt enige med henne. I meningsmålingen svarte hele 84 prosent ”nei” på spørsmålet om de var fornøyd med oppdrettsnæringens nåværende omdømmearbeid.
– Da er det jo bare å sette i gang, konkluderte Mouchly-Weiss.
Mer om AquaVision
Forretningskonferansen AquaVision blir arrangert i Stavanger hvert andre år. Helt fra starten i 1996 har den vært en ledende møteplass for strategiske beslutningstakere fra hele verden, både i og rundt akvakultur. Bak AquaVision står Skretting og Nutreco med nettverksorganisasjonen Blue Planet som teknisk arrangør.
Innlederne på AquaVision er internasjonale toppfolk på en rekke områder i og rundt havbruk – bedriftsledere, eksperter, forskere, miljøaktivister og oppdrettere fra mærkanten. I år tar de opp temaer rundt bærekraft, finanssituasjonen, markedsarbeid og innovasjon. Konferansen kommer også til å se på hva som driver persepsjon og hvordan persepsjon kan endres.
